本文主要讲解SEM竞价推广账户如何优化：
1、优化账户结构
建议从推广目的出发，根据不同的推广目标建立不同的推广计划，并将意义相近、结构相同的关键词划分到同一推广单元，针对关键词撰写创意，并控制每个推广单元内关键词的数量，以保证这些关键词与创意之间具有较高的相关性。
2、优化创意标题、描述
创意撰写的基本原则是要确保语句通顺、语义完整。优秀创意一方面可以吸引网民关注，提高点击率，另一方面，也有利于增强搜索词、关键词与创意的相关性，从而提升质量度。创意撰写时在创意中有效插入通配符来获得更多的飘红，并合理运用断句符，确保右侧展现时的完整性。优秀创意必备4大特点：1.语句通顺 2.适当飘红 3.相关性高 4.吸引力强
3、优化创意URL
访问URL也就是对应的着陆页面需要细分，建议将客户直接带至与关键词、创意匹配的页面。对于显示URL，建议您直接使用完整的域名，在增强网民信任感的同时，也便于网民的记忆。另外也可以尝试调整显示URL的表现形式，如首字母大写等，来吸引网民的关注。
4、挖掘长尾关键词
网民在使用搜索词时，搜索需求可能是多种多样的，长尾关键词以其高精准高转化受到竞价人员的喜爱，建议多挖掘行业相关长尾词，有利于提高账户优化效果。
5、优化匹配方式
在选择关键词匹配方式的时候，我们建议更多的使用精确匹配，尤其是价格高的词一定是采用精确匹配;另外不论出价高低，请慎用广泛匹配。百度倡导的黄金组合只有在持续优化较长时间后才能发挥其效果，前期的测试成本并不一定是每个企业都能够或愿意承受。所以我们更多的是提倡“由窄到宽”的思路，当账户优化到一定阶段时，需要继续拓展关键词时，我们可以选取部分关键词采用广泛匹配，挖掘出有价值的长尾关键词。
6、调整出价
根据关键词的投放效果和预算情况，对推广单元或关键词的出价进行调整。
7、优化推广设置
根据后台数据报告和其他统计报告，对现行推广方案进行分析，建议在评估效果、衡量投入产出比的基础上，结合推广下线时间，定期对每日预算、投放地域等进行调整。
有些新手在优化账户的时候很怕出错，其实根本不需要怕出错。任何成功都是建立在无数的错误之上的，只有不断的吸取错误的教训，才能将竞价账户优化到极致。